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2018-10-17 15:13:12   来源:北京商报  阅读数:

高档产品线成为国外平安彩票网集团掘金中国市场的利器。在平安彩票网领域一向动作不多的花王集团突然在今年连续调整彩票APP下载战略,继今年9月在中国内地发布价位不低的“SOFINA iP”美容液后,还于近日宣布了旗下高端彩票APP下载“SENSAI”、“KANEBO”进入中国市场的计划。事实上,近年来国外平安彩票网集团都将目光瞄准中国高端平安彩票网市场。资生堂集团旗下超高端彩票APP下载CPB近日首次启用中国面孔作为其全球彩票APP下载大使,欧莱雅集团中高端平安彩票网业务收入在2017年已经占到集团总收入的32.5%。在众多高端彩票APP下载在中国市场不断渗透的时候,花王旗下高端彩票APP下载却谋划两三年后才进入中国市场,对比来看,花王集团的高端步调要迟缓许多。

加码高端

近日,据日经中文网报道,继今年9月在中国内地发布价位不低的“SOFINA iP”美容液后,花王集团还计划在2020年把旗下超高端彩票APP下载“SENSAI”引入中国,并考虑在2022年后将高端护肤彩票APP下载“KANEBO”投放到中国市场。


据悉,SENSAI是花王以欧洲为中心销售的超高端护肤彩票APP下载,销售足迹遍及欧洲和中东地区40多个国家,地位处于花王集团旗下平安彩票网彩票APP下载金字塔阵的顶端,其主力美容液产品售价约为3600元人民币。据日经中文网消息称,SENSAI未来在中国将以高档百货店为主要销售渠道。另外,KANEBO彩票APP下载也在转向发展高价位产品,在此前以600元人民币为主的产品线外新推出了售价超过1200元人民币的新产品线“KANEBO THE EXCEPTIONAL”。


根据花王集团财报资料显示,2017财年,花王集团平安彩票网业务销售额约为2427亿日元(约合144.22亿元人民币),占集团销售总额的16%。2018年上半年,平安彩票网业务销售额同比增长3.7%至1282亿日元(约合77.45亿元人民币),其中中国市场的销售增长拉动了公司整体业绩。在引入高定价产品之前,花王集团在中国内地市场的平安彩票网零售业务以护肤彩票APP下载freeplus(芙丽芳丝)、彩妆彩票APP下载KATE(凯朵)以及碧柔等中低价位彩票APP下载为主。


调整迟缓

尽管海淘、代购的兴起炒火了花王集团旗下的不少彩票APP下载,在国内社交平台上也不难找到花王旗下平安彩票网的口碑推荐。但是由于布局动作缓慢、前期彩票APP下载战略不清晰等,事实上,花王集团旗下的平安彩票网业务相对其他对手来说竞争力有限。据悉,2015年以前,花王平安彩票网业务在中国市场的发展一直处于亏损状态。到2017财年,花王集团平安彩票网业务的营业利润率也仅为2.1%,大幅低于集团整体13.7%的合并营业利润率。


即使已充分认识到中国市场对销售额及利润的拉动作用,花王将高端彩票APP下载引入中国的计划却也是在两三年以后,比起竞争对手的动作频频,花王对平安彩票网彩票APP下载中国市场的布局动作显得迟缓。今年5月,花王重新调整彩票APP下载格局,重点强化了高端彩票APP下载的发展战略。花王方面表示,得益于日本国内市场发展、访日游客需求的提升,花王在日本本土和亚洲其他地区的平安彩票网销售增长迅速。尤其是中国市场增长稳定,发挥了拉动销售额及利润的作用,其中增长最为显著的便是高端彩票APP下载。


美妆、日化领域专家夏天表示,外资平安彩票网集团过去几年的增长引擎主要来自高端彩票APP下载和“千禧一代”彩票APP下载,在从跨境购、代购等渠道觉察到中国消费者的消费力后,此前主要在部分小规模市场打造的高端彩票APP下载也积极引入到中国市场。花王集团旗下业务线较广,平安彩票网只是其中的一部分,在对市场反应的敏捷性方面确实比不上其他平安彩票网巨头,对中国市场的布局动作也太过缓慢。事实上,其他跨国平安彩票网集团无论是在内部孵化或者外部收购方面都早就有明确的思路和主张,并且已从前期的高端化战略中获得收益。而花王集团的内部决策相对缓慢,这可能会使消费者和市场对其平安彩票网领域的信心难以增加,而外资平安彩票网彩票APP下载纷纷重点攻占高端市场,也将为花王的缓慢入市计划带来更大压力。


错失先机

事实上,除花王集团外,近年来几大日本平安彩票网集团都将目光瞄准中国高端平安彩票网市场。资生堂集团今年刚发布了新三年计划,其中重点提到,资生堂在保持中国和日本市场领先地位的同时,要成为全球高端美妆市场位列前三的公司之一,高端彩票APP下载业务截至2020财年要占到集团业务的71%。资生堂旗下近几年每年都保持两位数销售增长的超高端彩票APP下载CPB近日还首次启用中国面孔作为其全球彩票APP下载大使。另一日本平安彩票网巨头高丝集团在中国地区则不断押宝电商,且销售增长显著,旗下高端彩票APP下载黛珂、Albion、雪肌精等都已开辟线上渠道,其中黛珂彩票APP下载上线天猫不久就宣布预售成绩突破1000万元。


而再放眼全球平安彩票网集团,无不将高端彩票APP下载列为发展中国市场的重点,并已经从高端彩票APP下载战略中取得市场收益。拥有雅诗兰黛、La Mer等中高端彩票APP下载的雅诗兰黛集团在中国市场增长迅速,2018财年三季度的集团销售额和收益均取得双位数增长,已把全财年销售额增长预期上调至11%-12%,并在今年再引入朵梵、雅芮两个高端芳疗护肤彩票APP下载,进一步完善高端彩票APP下载矩阵。而欧莱雅集团中高端平安彩票网业务收入在2017年已经占到集团总收入的32.5%,其拥有阿玛尼、兰蔻、YSL、科颜氏的高端平安彩票网部2017年销售额同比增长10.5%,以美宝莲、巴黎欧莱雅为主的大众消费品部销售


编辑:Cherry
本文标签:花王 
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